Market Research Analysts and Marketing Specialists
Business and Financial Operations Occupations- Código O*NET-SOC
- 13-1161.00
Research conditions in local, regional, national, or online markets. Gather information to determine potential sales of a product or service, or plan a marketing or advertising campaign. May gather information on competitors, prices, sales, and methods of marketing and distribution. May employ search marketing tactics, analyze web metrics, and develop recommendations to increase search engine ranking and visibility to target markets.
- Fonte dos dados: BLSPublicado: 2026-08
Muito alto· relativa
BaixoQuatro faixas relativasMuito altoValor por grupo ocupacional
Escala, base e fonte
Quatro faixas relativas (Baixo / Moderado / Alto / Muito alto)
831 ocupações detalhadas da tabela de projeções de emprego do BLS. O valor é atribuído por código da National Employment Matrix (NEM), pelo que as ocupações que partilham um código NEM recebem a mesma banda
- Fonte dos dados: AnthropicPublicado: 2026-03
0,648
0,000Intervalo dos valores aqui apresentados0,745Valor por grupo ocupacional
Escala, base e fonte
Índice de exposição observada, 0–1 tal como publicado
Mapeado sobre tarefas O*NET
Publicado por ocupação SOC 2018; toda ocupação O*NET com o mesmo código SOC 2018 recebe este valor
- Fonte dos dados: ILOPublicado: 2025
0,55
0,09Intervalo dos valores aqui apresentados0,70Valor por grupo ocupacional
Escala, base e fonte
Índice de exposição à IA generativa, 0–1 tal como publicado
Publicado por grupo de base ISCO-08. Ligado a esta ocupação, total ou parcialmente, aplicando tal como publicadas as tabelas de correspondência do U.S. Bureau of Labor Statistics (ISCO-08 para SOC 2010, SOC 2010 para SOC 2018)
Que tipo de valor esta fonte publica
A categoria de BLS é uma posição relativa, não um nível absoluto, e também não é uma medição de primeira mão: agrupa em quatro faixas as posições percentis da ocupação em vários estudos publicados. Não é uma previsão de emprego ou de salários, não é uma probabilidade de adoção e não distingue automação de aumento.
Task-level exposure
13 tarefas avaliadas · 13 tarefas com β ≥ 0,5 (100,0%)
β = exposição direta (E1) + 0,5 × exposição com ferramentas disponíveis (E2), segundo a definição do repositório de origem.
- Unidade de origem: tarefas do O*NET 27.2 → código de ocupação do O*NET 31.0
- Todas as tarefas pontuadas constam da lista de tarefas do O*NET 31.0.
- Fonte
- OpenAI "GPTs are GPTs" exposure rubric
- Versão
- gh-main-0471612
- Licença
- MIT License, Copyright (c) 2024 OpenAI
Values in this tab are predicted labels, not observations. Eloundou et al. (2023) published two rating regimes — human raters and GPT-4 — and the β shown here is derived from the GPT-4 rater basis alone; the same task can take a different value under the other regime. The unit and the meaning differ from the observed shares (%) in the other tabs, so do not place them on the same axis.
| Task (O*NET 27.2) | βE1 + 0.5 × E2 |
|---|---|
Collect and analyze data on customer demographics, preferences, needs, and buying habits to identify potential markets and factors affecting product demand.O*NET Task ID 5433 | 0.5 |
Prepare reports of findings, illustrating data graphically and translating complex findings into written text.O*NET Task ID 5434 | 0.5 |
Measure and assess customer and employee satisfaction.O*NET Task ID 5435 | 0.5 |
Forecast and track marketing and sales trends, analyzing collected data.O*NET Task ID 5436 | 0.5 |
Seek and provide information to help companies determine their position in the marketplace.O*NET Task ID 5437 | 0.5 |
Measure the effectiveness of marketing, advertising, and communications programs and strategies.O*NET Task ID 5438 | 0.5 |
Conduct research on consumer opinions and marketing strategies, collaborating with marketing professionals, statisticians, pollsters, and other professionals.O*NET Task ID 5439 | 0.5 |
Attend staff conferences to provide management with information and proposals concerning the promotion, distribution, design, and pricing of company products or services.O*NET Task ID 5440 | 0.5 |
Gather data on competitors and analyze their prices, sales, and method of marketing and distribution.O*NET Task ID 5441 | 0.5 |
Monitor industry statistics and follow trends in trade literature.O*NET Task ID 5442 | 0.5 |
Devise and evaluate methods and procedures for collecting data, such as surveys, opinion polls, or questionnaires, or arrange to obtain existing data.O*NET Task ID 5443 | 0.5 |
Develop and implement procedures for identifying advertising needs.O*NET Task ID 5444 | 0.5 |
Direct trained survey interviewers.O*NET Task ID 5445 | 0.5 |
β = E1 + 0.5 × E2 · E1 = tasks where direct LLM access alone cuts time by at least 50%, E2 = tasks where software built on top of an LLM cuts time by at least 50%. Values take only 0 / 0.5 / 1.0.
Data sources & licenses — O*NET®, Eloundou et al. (2023): see full notices on the Credits page
Todas as tarefas do O*NET 31.0 (13)
Todas as tarefas do O*NET 31.0 desta ocupação (em inglês, como publicadas; tipo de tarefa principal ou complementar). Os valores de exposição não constam desta lista; estão na tabela acima, ao lado de cada tarefa na redação da versão do O*NET usada por cada fonte.
| Tarefa (O*NET 31.0) | Tipo |
|---|---|
| Collect and analyze data on customer demographics, preferences, needs, and buying habits to identify potential markets and factors affecting product demand. | Principal |
| Prepare reports of findings, illustrating data graphically and translating complex findings into written text. | Principal |
| Measure and assess customer and employee satisfaction. | Principal |
| Forecast and track marketing and sales trends, analyzing collected data. | Principal |
| Seek and provide information to help companies determine their position in the marketplace. | Principal |
| Measure the effectiveness of marketing, advertising, and communications programs and strategies. | Principal |
| Conduct research on consumer opinions and marketing strategies, collaborating with marketing professionals, statisticians, pollsters, and other professionals. | Principal |
| Gather data on competitors and analyze their prices, sales, and method of marketing and distribution. | Principal |
| Monitor industry statistics and follow trends in trade literature. | Principal |
| Devise and evaluate methods and procedures for collecting data, such as surveys, opinion polls, or questionnaires, or arrange to obtain existing data. | Principal |
| Direct trained survey interviewers. | Principal |
| Attend staff conferences to provide management with information and proposals concerning the promotion, distribution, design, and pricing of company products or services. | Complementar |
| Develop and implement procedures for identifying advertising needs. | Complementar |
0,00/ 3· Índice de exposição a robôs
Escala, base e fonte
Cada tarefa física recebe uma nota de 0 a 3 conforme o ambiente em que robôs já implantados, vendidos ou demonstrados poderiam realizá-la (0 nenhum · 1 ambientes feitos para robôs, como uma célula de máquinas cercada ou uma linha de engarrafamento · 2 instalações estruturadas, como uma farmácia hospitalar ou um porto de contêineres · 3 ambientes não estruturados, como uma residência particular ou um canteiro de obras), e as notas são promediadas pela parcela do tempo de trabalho
Tarefas físicas entre as tarefas O*NET 29.3 desta ocupação
A Anthropic estimou as notas e as parcelas de tempo com o Claude Opus 5 usando pesquisa na web (situação em 2026).
O índice de exposição a robôs é uma medida diferente dos números de exposição à IA deste site e não pode ser somado a eles nem comparado com eles. Não mede a adoção real nem o custo, e 0 também abrange ocupações sem tarefas físicas.
Nota de cada tarefa física
Nenhuma das tarefas O*NET 29.3 desta ocupação é classificada como tarefa física.
Informação ocupacional
Perspetivas de emprego (BLS)
Valores de todo o grupo SOC 13-1161 (Market research analysts and marketing specialists), não apenas desta ocupação O*NET.
- Emprego, 2025
- 953K
- Emprego projetado, 2035
- 1,0M
- Variação (2025–35)
- +7%
- Salário anual mediano, 2025
- $78.760
- Escolaridade habitual para ingresso
- Bachelor's degree
Ligações à classificação coreana (KSCO)
Ligações da versão atual de Korea Occupation Direct Crosswalk v1.1, elaborado pela AI Changing Work. Os valores de relação são lidos a partir da ocupação O*NET-SOC.
| Código KSCO | Nome KSCO | Relação | Estado |
|---|---|---|---|
| 28312 | 마케팅 전문가 | Esta ocupação é mais ampla | confirmado |
| 28340 | 조사 전문가 | Esta ocupação é mais ampla | confirmado |
| 31121 | 영업 관리 사무원 | Sobrepõem-se, não são iguais | confirmado |
| 13901 | 시장 및 여론 조사 관리자 | Relacionada, não correspondente | confirmado |
| 31129 | 그 외 영업 및 마케팅 사무원 | Relacionada, não correspondente | revisto |
| 36204 | 모니터 요원 | Relacionada, não correspondente | confirmado |
Definições de relação e estado(kr-direct v1.1)
Descrição ocupacional da OIT
A AI Changing Work vincula a esta ocupação os grupos de base da ISCO-08 abaixo aplicando, tal como publicadas, as tabelas de correspondência do Bureau of Labor Statistics dos EUA (BLS) (SOC 2018 para SOC 2010, SOC 2010 para ISCO-08), sem seleção caso a caso; cada vínculo pode ser total ou parcial.
- ISCO-08 2431Advertising and Marketing Professionals
Especialistas em publicidade e marketing
Fonte: European Commission, DG EMPL — ESCO API 2026-08-08 (bridge v1.2.1)
Licença: CC BY 4.0 (EU Reuse Notice)
A definição, as tarefas e os exemplos abaixo são a descrição da OIT para esse grupo de base, não para esta ocupação.
Advertising and marketing professionals develop and coordinate advertising strategies and campaigns, determine the market for new goods and services, and identify and develop market opportunities for new and existing goods and services.
Tarefas
- (a) planning, developing and organizing advertising policies and campaigns to support sales objectives;
- (b) advising managers and clients on strategies and campaigns to reach target markets, creating consumer awareness and effectively promoting the attributes of goods and services;
- (c) writing advertising copy and media scripts, and arranging television and film production and media placement;
- (d) collecting and analysing data regarding consumer patterns and preferences;
- (e) interpreting and predicting current and future consumer trends;
- (f) researching potential demand and market characteristics for new goods and services;
- (g) supporting business growth and development through the preparation and execution of marketing objectives, policies and programmes;
- (h) commissioning and undertaking market research to identify market opportunities for new and existing goods and services;
- (i) advising on all elements of marketing such as product mix, pricing, advertising and sales promotion, selling and distribution channels.
Ocupações de exemplo
Advertising specialist · Marketing specialist · Market research analyst
Sources: ILO ISCO-08 — details: Credits
Vocabulário ocupacional ESCO
Cada entrada abaixo está associada a esta ocupação no ESCO-O*NET Crosswalk publicado (versão 1, 2022). Os tipos de correspondência são os dessa tabela; a redação é da AI Changing Work.
- Analista de pesquisas de mercadoESCO 2431.11Esta ocupação é mais ampla
Os analistas de pesquisas de mercado recolhem as informações reunidas nas pesquisas de mercado e estudam-nas para tirar conclusões. Definem os potenciais clientes de um produto, o grupo-alvo e a forma de chegar até eles. Os analistas de pesquisas de mercado analisam a posição dos produtos no mercado de diferentes perspetivas, nomeadamente no que se refere às suas características, preços e concorrentes. Analisam as vendas cruzadas e as interdependências entre diferentes produtos e a sua colocação. Os analistas de pesquisas de mercado preparam informações úteis para o desenvolvimento de estratégias de marketing.
- Entrevistador de estudos de mercado/Entrevistadora de estudos de mercadoESCO 4227.1Esta ocupação é mais ampla
Os entrevistadores de estudos de mercado procuram recolher informações sobre as perceções, opiniões e preferências dos clientes relativamente a produtos ou serviços comerciais. Utilizam técnicas de entrevista para recolher o máximo de informação possível, contactando as pessoas através de chamadas telefónicas, quer pessoalmente, quer através de meios virtuais. Estas informações são transmitidas aos peritos para análise.
- Especialista em estratégias de preçosESCO 2431.14Esta ocupação é mais ampla
Os especialistas em estratégias de preços analisam os preços de produção, as tendências do mercado e os concorrentes, a fim de definirem o preço certo, tendo em conta os conceitos de marca e de marketing.
- Perito em SEO/Perita em SEOESCO 2513.2Esta ocupação é mais ampla
Os peritos em SEO melhoram a classificação das páginas Web de uma empresa no que se refere a consultas específicas num motor de pesquisa. Criam e lançam campanhas de SEO e identificam áreas de melhoria. Os peritos em SEO podem realizar campanhas de pagamento por clique (PPC).
- Presidente de região de turismoESCO 1213.2.3Esta ocupação é mais ampla
Os presidentes de região de turismo desenvolvem e implementam políticas destinadas a melhorar o turismo na sua região. Desenvolvem planos de comercialização para promover a região em regiões estrangeiras e acompanham o funcionamento do setor do turismo. Realizam investigação para investigar de que forma as políticas de turismo podem ser melhoradas e implementadas e investigam os benefícios do setor do turismo para o governo.
- Técnico de marketing/Técnica de marketingESCO 2431.10Esta ocupação é mais ampla
Os técnicos de «marketing» prestam aconselhamento às empresas no domínio do desenvolvimento de estratégias de «marketing» para fins específicos. Podem prestar aconselhamento e desenvolver estratégias para a entrada de uma marca no mercado, para o relançamento de um produto, para a apresentação de um novo produto ou para o posicionamento de uma imagem comercial. Realizam estudos preliminares sobre a posição da empresa e a perceção dos clientes, a fim de definirem a abordagem de marketing.
- Assistente de marketingESCO 2431.10.3Sobrepõem-se, não são iguais
Os assistentes de marketing prestam apoio a todas as ações e operações realizadas pelos gestores e responsáveis de marketing. Elaboram relatórios sobre as operações de marketing necessários a outros departamentos, especificamente as divisões de contabilidade e financeira. Asseguram a disponibilidade dos recursos de que os gestores necessitam para desempenhar as suas funções.
- Especialista em publicidadeESCO 2431.3Sobrepõem-se, não são iguais
Os especialistas em publicidade prestam aconselhamento às empresas e organizações sobre o desenvolvimento das suas estratégias publicitárias e sobre temas relacionados com publicidade que incluam uma abordagem estratégica mais geral. Combinam os conhecimentos sobre marketing, orçamentos e psicologia com um espírito criativo para desenvolverem campanhas publicitárias. Propõem alternativas aos clientes para a promoção das suas organizações, produtos ou projetos.
- Técnico de marketing de rede/Técnica de marketing de redeESCO 2431.13Sobrepõem-se, não são iguais
Os técnicos de marketing de rede aplicam diversas estratégias de marketing, incluindo estratégias de marketing de rede, para vender produtos e convencer novas pessoas a aderir e começar a vender esses produtos. Utilizam relações pessoais para atrair clientes e vender vários tipos de produtos.
Fonte: European Commission, DG EMPL — ESCO API 2026-08-08 (bridge v1.2.1)
Licença: CC BY 4.0 (EU Reuse Notice)
ESCO reuse terms and the modification notice are in Credits.
Ligações à classificação francesa (ROME)
Ligações entre esta ocupação e fichas ROME 4.0, estabelecidas pela AI Changing Work com modelos de IA. As relações leem-se do lado desta ocupação. As ligações marcadas como «provisório» foram adotadas apenas com base nos julgamentos de dois avaliadores da mesma família de modelos (Claude), ou por uma regra do operador aplicada a esses julgamentos, pelo que se apoiam em evidências mais fracas do que as ligações confirmadas.
| Código ROME | Designação ROME (francês) | Relação |
|---|---|---|
| E1127 | Brand content manager | Esta ocupação é mais ampla |
| E1402 | Média planneur / Média planneuse | Esta ocupação é mais ampla |
| G1102 | Chargé / Chargée de promotion touristique | Esta ocupação é mais ampla |
| M1702 | Planneur / Planneuse stratégique | Esta ocupação é mais ampla |
| E1403 | Consultant / Consultante média | Esta ocupação é mais amplaprovisório |
| M1430 | Chargé / Chargée d'études commerciales | Esta ocupação é mais amplaprovisório |
| M1620 | Assistant / Assistante marketing | Sobrepõem-se, não são iguaisprovisório |
| M1705 | Responsable marketing | Sobrepõem-se, não são iguaisprovisório |
| G1104 | Consultant / Consultante tourisme | Relacionada, não correspondente |
| G1302 | Yield manager | Relacionada, não correspondente |
| M1407 | Responsable de la veille scientifique et technique en industrie pharmaceutique | Relacionada, não correspondente |
| M1719 | Chargé / Chargée des relations avec les influenceurs | Relacionada, não correspondente |
| M1420 | Responsable en intelligence économique | Relacionada, não correspondenteprovisório |
| M1434 | Développeur / Développeuse d'audience | Relacionada, não correspondenteprovisório |
| M1718 | Chargé / Chargée de marketing digital | Relacionada, não correspondenteprovisório |
Source: France Travail — Répertoire Opérationnel des Métiers et des Emplois (ROME 4.0), version 61, last updated 15 June 2026 (https://www.data.gouv.fr/datasets/repertoire-operationnel-des-metiers-et-des-emplois-rome). Licence Ouverte 2.0.
ROME codes and titles are reproduced unchanged; the links to O*NET-SOC occupations are AI Changing Work's own judgment and are not a France Travail correspondence.
(AI Changing Work link release: fr-direct v1)
Ligações à classificação espanhola (CNO-11)
Ligações entre esta ocupação e ocupações CNO-11, estabelecidas pela AI Changing Work com modelos de IA. As relações leem-se do lado desta ocupação.
| Código CNO-11 | Designação CNO-11 (espanhol) | Relação |
|---|---|---|
| 2651 | Profesionales de la publicidad y la comercialización | Esta ocupação é mais restritaprovisório |
| 2630 | Técnicos de empresas y actividades turísticas | Relacionada, não correspondenteprovisório |
Source: Instituto Nacional de Estadística (INE), National Classification of Occupations 2011 (CNO-11, Royal Decree 1591/2010) — www.ine.es · Licensed CC BY 4.0. CNO-11 codes and Spanish titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own judgment and are not an INE correspondence.
(AI Changing Work link release: es-direct v1)
Ligações à classificação alemã (KldB)
Ligações entre esta ocupação e ocupações KldB, estabelecidas pela AI Changing Work com modelos de IA. As relações leem-se do lado desta ocupação.
| Código KldB | Designação KldB (alemão) | Relação |
|---|---|---|
| 91344 | Berufe in der Markt- und Meinungsforschung - hoch komplexe Tätigkeiten | Esta ocupação é mais ampla |
| 92113 | Berufe in Werbung und Marketing - komplexe Spezialistentätigkeiten | Sobrepõem-se, não são iguais |
| 92114 | Berufe in Werbung und Marketing - hoch komplexe Tätigkeiten | Sobrepõem-se, não são iguais |
| 62514 | Berufe im Buchhandel - hoch komplexe Tätigkeiten | Relacionada, não correspondenteprovisório |
| 91343 | Berufe in der Markt- und Meinungsforschung - komplexe Spezialistentätigkeiten | Relacionada, não correspondenteprovisório |
| 92112 | Berufe in Werbung und Marketing - fachlich ausgerichtete Tätigkeiten | Relacionada, não correspondenteprovisório |
Source: © Statistik der Bundesagentur für Arbeit — Klassifikation der Berufe 2010 – überarbeitete Fassung 2020, https://statistik.arbeitsagentur.de. KldB codes and titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own mapping (eigene Zuordnung) and are not a Bundesagentur für Arbeit correspondence.
(AI Changing Work link release: de-direct v1)
Ligações à classificação japonesa (JSCO)
Ligações entre esta ocupação e ocupações JSCO, estabelecidas pela AI Changing Work com modelos de IA. As relações leem-se do lado desta ocupação.
| Código JSCO | Designação JSCO (japonês) | Relação |
|---|---|---|
| 253 | 企画事務員 | Esta ocupação é mais restrita |
Source: Ministry of Internal Affairs and Communications (MIC), Japan Standard Occupational Classification (Dec. 2009, MIC Notification No. 555). JSCO codes and Japanese titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own judgment and are not a MIC correspondence.
(AI Changing Work link release: jp-direct v1)
Alterações recentes relacionadas com esta ocupação
Os resumos e as indicações de relação são da AI Changing Work; confira os números na fonte indicada.
Relacionado Gupta & Kumar (arXiv, Mar 2026) give Market Research Analysts an Agentic Task Exposure (ATE) score of 0.43 by 2027 in the San Francisco Bay Area (Tier 1), rising to 0.47 by 2030. That crosses the moderate-risk threshold (0.35) in 2027, when Tier 2 metros (Seattle, Austin, Boston) have no crossings yet.
[Fonte: arXiv 2604.00186 (Gupta & Kumar, 2026)]
Fontes de dados e licenças desta página, e avisos de modificação e tradução da AI Changing Work: Créditos e fontes