Market Research Analysts and Marketing Specialists

Business and Financial Operations Occupations

Código O*NET-SOC: 13-1161.00

Research conditions in local, regional, national, or online markets. Gather information to determine potential sales of a product or service, or plan a marketing or advertising campaign. May gather information on competitors, prices, sales, and methods of marketing and distribution. May employ search marketing tactics, analyze web metrics, and develop recommendations to increase search engine ranking and visibility to target markets.

Fuente de datos: BLSPublicado: 2026-08
Muy alto· relativa
BajoCuatro bandas relativasMuy alto
Valor por grupo ocupacional
Escala, base y fuente
Cuatro bandas relativas (Bajo / Moderado / Alto / Muy alto)
831 ocupaciones detalladas de la tabla de proyecciones de empleo de BLS. El valor se asigna por código de la National Employment Matrix (NEM), de modo que las ocupaciones que comparten un código NEM reciben la misma banda
Conjunto de datos de origen (descarga XLSX)
Fuente de datos: AnthropicPublicado: 2026-03
0,648
0,000Rango de los valores aquí recogidos0,745
Valor por grupo ocupacional
Escala, base y fuente
Índice de exposición observada, 0–1 tal como se publica
Mapeado sobre tareas de O*NET
Publicado por ocupación SOC 2018; toda ocupación O*NET con el mismo código SOC 2018 recibe este valor
Conjunto de datos de origen (descarga CSV)
Fuente de datos: ILOPublicado: 2025
0,55
0,09Rango de los valores aquí recogidos0,70
Valor por grupo ocupacional
Escala, base y fuente
Índice de exposición a la IA generativa, 0–1 tal como se publica
Publicado por grupo primario ISCO-08. Vinculado a esta ocupación, total o parcialmente, aplicando tal como se publicaron las tablas de correspondencia de la U.S. Bureau of Labor Statistics (ISCO-08 a SOC 2010, SOC 2010 a SOC 2018)
Conjunto de datos de origen (descarga PDF)

Qué tipo de cifra publica esta fuente

La categoría de BLS es un rango relativo, no un nivel absoluto, y tampoco es una medición de primera mano: agrupa en cuatro bandas los rangos percentiles de la ocupación en varios estudios publicados. No es una previsión de empleo ni de salarios, no es una probabilidad de adopción y no distingue entre automatización y aumento.

Task-level exposure

Ver 4 tareas ocultas

13 tareas evaluadas · 13 tareas con β ≥ 0,5 (100,0%)

β = exposición directa (E1) + 0,5 × exposición con herramientas disponibles (E2), según la definición del repositorio de origen.

Unidad de origen: tareas de O*NET 27.2 → código de ocupación de O*NET 31.0
Todas las tareas puntuadas figuran en la lista de tareas de O*NET 31.0.

Fuente: OpenAI "GPTs are GPTs" exposure rubric
Versión: gh-main-0471612
Licencia: MIT License, Copyright (c) 2024 OpenAI

Task (O*NET 20.1)	Claude.aiRaw / share %	APIRaw / share %
Collect and analyze data on customer demographics, preferences, needs, and buying habits to identify potential markets and factors affecting product demand. 13-1161.00	0.070232.0	0.216340.1
Gather data on competitors and analyze their prices, sales, and method of marketing and distribution. 13-1161.00	0.038317.4	0.071213.2
Measure the effectiveness of marketing, advertising, and communications programs and strategies. 13-1161.00	0.033715.4	0.075914.1
Seek and provide information to help companies determine their position in the marketplace. 13-1161.00	0.031214.2	0.126823.5
Prepare reports of findings, illustrating data graphically and translating complex findings into written text. 13-1161.00	0.02099.5	0.01041.9
Conduct research on consumer opinions and marketing strategies, collaborating with marketing professionals, statisticians, pollsters, and other professionals. 13-1161.00	0.01074.9	0.02614.9
Forecast and track marketing and sales trends, analyzing collected data. 13-1161.00	0.00813.7	0.00841.6
Devise and evaluate methods and procedures for collecting data, such as surveys, opinion polls, or questionnaires, or arrange to obtain existing data. 13-1161.00	0.00411.9	0.00360.7
Monitor industry statistics and follow trends in trade literature. 13-1161.00	0.00231.0	—0

Values in this tab are predicted labels, not observations. Eloundou et al. (2023) published two rating regimes — human raters and GPT-4 — and the β shown here is derived from the GPT-4 rater basis alone; the same task can take a different value under the other regime. The unit and the meaning differ from the observed shares (%) in the other tabs, so do not place them on the same axis.

Task (O*NET 27.2)	βE1 + 0.5 × E2
Collect and analyze data on customer demographics, preferences, needs, and buying habits to identify potential markets and factors affecting product demand. O*NET Task ID 5433	0.5
Prepare reports of findings, illustrating data graphically and translating complex findings into written text. O*NET Task ID 5434	0.5
Measure and assess customer and employee satisfaction. O*NET Task ID 5435	0.5
Forecast and track marketing and sales trends, analyzing collected data. O*NET Task ID 5436	0.5
Seek and provide information to help companies determine their position in the marketplace. O*NET Task ID 5437	0.5
Measure the effectiveness of marketing, advertising, and communications programs and strategies. O*NET Task ID 5438	0.5
Conduct research on consumer opinions and marketing strategies, collaborating with marketing professionals, statisticians, pollsters, and other professionals. O*NET Task ID 5439	0.5
Attend staff conferences to provide management with information and proposals concerning the promotion, distribution, design, and pricing of company products or services. O*NET Task ID 5440	0.5
Gather data on competitors and analyze their prices, sales, and method of marketing and distribution. O*NET Task ID 5441	0.5
Monitor industry statistics and follow trends in trade literature. O*NET Task ID 5442	0.5
Devise and evaluate methods and procedures for collecting data, such as surveys, opinion polls, or questionnaires, or arrange to obtain existing data. O*NET Task ID 5443	0.5
Develop and implement procedures for identifying advertising needs. O*NET Task ID 5444	0.5
Direct trained survey interviewers. O*NET Task ID 5445	0.5
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β = E1 + 0.5 × E2 · E1 = tasks where direct LLM access alone cuts time by at least 50%, E2 = tasks where software built on top of an LLM cuts time by at least 50%. Values take only 0 / 0.5 / 1.0.

Data sources & licenses — O*NET®, Anthropic Economic Index, Eloundou et al. (2023): see full notices on the Credits page

Todas las tareas de O*NET 31.0 (13)

Todas las tareas de O*NET 31.0 de esta ocupación (en inglés, tal como se publicaron; tipo de tarea principal o complementaria). Los valores de exposición no figuran en esta lista; están en la tabla de arriba, junto a cada tarea con la redacción de la versión de O*NET que usó cada fuente.

Tarea (O*NET 31.0)	Tipo
Collect and analyze data on customer demographics, preferences, needs, and buying habits to identify potential markets and factors affecting product demand.	Principal
Prepare reports of findings, illustrating data graphically and translating complex findings into written text.	Principal
Measure and assess customer and employee satisfaction.	Principal
Forecast and track marketing and sales trends, analyzing collected data.	Principal
Seek and provide information to help companies determine their position in the marketplace.	Principal
Measure the effectiveness of marketing, advertising, and communications programs and strategies.	Principal
Conduct research on consumer opinions and marketing strategies, collaborating with marketing professionals, statisticians, pollsters, and other professionals.	Principal
Gather data on competitors and analyze their prices, sales, and method of marketing and distribution.	Principal
Monitor industry statistics and follow trends in trade literature.	Principal
Devise and evaluate methods and procedures for collecting data, such as surveys, opinion polls, or questionnaires, or arrange to obtain existing data.	Principal
Direct trained survey interviewers.	Principal
Attend staff conferences to provide management with information and proposals concerning the promotion, distribution, design, and pricing of company products or services.	Complementaria
Develop and implement procedures for identifying advertising needs.	Complementaria

Perspectivas de empleo (BLS)

Valores de todo el grupo SOC 13-1161 (Market research analysts and marketing specialists), no solo de esta ocupación O*NET.

Empleo, 2025: 953K
Empleo proyectado, 2035: 1,0M
Variación (2025–35): +7%
Salario anual mediano, 2025: $78.760
Formación habitual para acceder: Bachelor's degree

mínimo $30.890rango del salario mediano de 825 ocupaciones detalladas, BLS EP 2025–35máximo $559.030

Fuente: U.S. Bureau of Labor Statistics, Employment Projections 2025–35 — Employment by detailed occupation, 2025 and projected 2035

Vínculos con la clasificación coreana (KSCO)

Vínculos de la versión vigente de Korea Occupation Direct Crosswalk v1.1, elaborado por AI Changing Work. Los valores de relación se leen desde la ocupación O*NET-SOC.

Código KSCO	Nombre KSCO	Relación	Estado
28312	마케팅 전문가	Esta ocupación es más amplia	confirmado
28340	조사 전문가	Esta ocupación es más amplia	confirmado
31121	영업 관리 사무원	Se solapan, no son iguales	confirmado
13901	시장 및 여론 조사 관리자	Relacionada, no equivalente	confirmado
31129	그 외 영업 및 마케팅 사무원	Relacionada, no equivalente	revisado
36204	모니터 요원	Relacionada, no equivalente	confirmado

Definiciones de relación y estado(kr-direct v1.1)

Descripción ocupacional de la OIT

AI Changing Work vincula a esta ocupación los grupos primarios de la ISCO-08 que figuran abajo aplicando, tal como se publicaron, las tablas de correspondencia de la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU. (BLS) (SOC 2018 a SOC 2010, SOC 2010 a ISCO-08), sin selección caso por caso; cada vínculo puede ser total o parcial.

ISCO-08 2431Advertising and Marketing Professionals
Profesionales de la publicidad y la comercialización

Ver original

La definición, las tareas y los ejemplos que siguen son la descripción que hace la OIT de ese grupo primario, no de esta ocupación.

Advertising and marketing professionals develop and coordinate advertising strategies and campaigns, determine the market for new goods and services, and identify and develop market opportunities for new and existing goods and services.

Tareas

(a) planning, developing and organizing advertising policies and campaigns to support sales objectives;
(b) advising managers and clients on strategies and campaigns to reach target markets, creating consumer awareness and effectively promoting the attributes of goods and services;
(c) writing advertising copy and media scripts, and arranging television and film production and media placement;
(d) collecting and analysing data regarding consumer patterns and preferences;
(e) interpreting and predicting current and future consumer trends;
(f) researching potential demand and market characteristics for new goods and services;
(g) supporting business growth and development through the preparation and execution of marketing objectives, policies and programmes;
(h) commissioning and undertaking market research to identify market opportunities for new and existing goods and services;
(i) advising on all elements of marketing such as product mix, pricing, advertising and sales promotion, selling and distribution channels.

Ocupaciones de ejemplo

Advertising specialist · Marketing specialist · Market research analyst

Sources: ILO ISCO-08 — details: Credits

Vocabulario ocupacional ESCO

Cada entrada de abajo está emparejada con esta ocupación en el ESCO-O*NET Crosswalk publicado (versión 1, 2022). Los tipos de correspondencia son los de esa tabla; la redacción es de AI Changing Work.

analista de estudios de mercadoESCO 2431.11Esta ocupación es más amplia
Los analistas de estudios de mercado recopilan la información recogida en la investigación de mercado y la estudian para extraer conclusiones. Definen los clientes potenciales de un producto, el grupo destinatario y la manera en que pueden llegar hasta ellos. Los analistas de estudios de mercado analizan la posición de los productos en el mercado desde perspectivas diferentes, como características, precios y competidores. Analizan las formas de venta cruzada e interdependencias entre los distintos productos y su colocación. Los analistas de mercado preparan información útil para el desarrollo de estrategias de comercialización.
analista de preciosESCO 2431.14Esta ocupación es más amplia
Los especialistas en materia de precios analizan los precios de producción, las tendencias del mercado y a los competidores para establecer el precio correcto, tomando en consideración los conceptos de marca y comercialización.
director de política turística/directora de política turísticaESCO 1213.2.3Esta ocupación es más amplia
Los directores de política turística crean y ponen en marcha políticas para mejorar el turismo en su región. Diseñan planes de comercialización para promover su región en el extranjero y siguen de cerca el funcionamiento de la industria turística. Además, llevan a cabo investigaciones para averiguar cómo se podrían mejorar y aplicar las políticas turísticas y para estudiar los beneficios que el sector turístico aporta al Gobierno.
encuestador de estudio de mercado/encuestadora de estudio de mercadoESCO 4227.1Esta ocupación es más amplia
Los encuestadores de estudio de mercado se esfuerzan por recoger información sobre las percepciones, opiniones y preferencias de los clientes en relación con los productos o servicios comerciales. Utilizan técnicas de entrevista para recabar tanta información como sea posible, poniéndose en contacto con personas a través de llamadas telefónicas, así como acercándose a ellos directamente o en línea. Transmiten esta información a los expertos para su análisis.
especialista en mercadotecniaESCO 2431.10Esta ocupación es más amplia
Los especialistas en mercadotecnia asesoran a las empresas en el desarrollo de estrategias de comercialización con fines específicos. Pueden asesorar y desarrollar estrategias para la entrada de una marca en el mercado, para volver a presentar un producto, para la introducción de un nuevo producto o para el posicionamiento de una imagen comercial. Realizan estudios previos sobre la posición de la empresa y la percepción de los clientes para definir el enfoque comercial.
especialista en optimización de motores de búsquedaESCO 2513.2Esta ocupación es más amplia
Los especialistas en optimización de motores de búsqueda aumentan la clasificación de las páginas web de una empresa por lo que respecta a la búsqueda de objetivos en un motor de búsqueda. Crean y organizan campañas SEO e identifican ámbitos de mejora. Los especialistas en optimización de motores de búsqueda pueden realizar campañas de pago por clic (CPIP).
ayudante de marketingESCO 2431.10.3Se solapan, no son iguales
Los ayudantes de marketing apoyan todos los esfuerzos y operaciones llevados a cabo por responsables y gestores de comercialización. Elaboran informes en relación con las operaciones de comercialización que necesitan otros departamentos, especialmente cuentas y divisiones financieras. Garantizan que se disponga de los recursos necesarios para que los gestores realicen su trabajo.
especialista en publicidadESCO 2431.3Se solapan, no son iguales
Los especialistas en publicidad asesoran a empresas y organizaciones sobre el desarrollo de sus estrategias publicitarias y sobre temas relacionados con la publicidad que abarcan un enfoque estratégico más general. Combinan el conocimiento de la comercialización, los presupuestos y la psicología con vistas a desarrollar campañas publicitarias. Proponen alternativas a los clientes que promueven sus organizaciones, productos o proyectos.
especialista en ventas en redESCO 2431.13Se solapan, no son iguales
Los especialistas en ventas en red aplican diversas estrategias de comercialización, incluidas estrategias de comercialización de la red para vender productos y convencer a nuevas personas para que se incorporen a estos productos y empiecen a venderlos. Utilizan relaciones personales para atraer clientes y vender diversos tipos de productos.

Fuente: European Commission, DG EMPL — ESCO API 2026-08-08 (bridge v1.2.1)

Licencia: CC BY 4.0 (EU Reuse Notice)

Ver original

ESCO reuse terms and the modification notice are in Credits.

Vínculos con la clasificación francesa (ROME)

Vínculos entre esta ocupación y fichas ROME 4.0, establecidos por AI Changing Work con modelos de IA. Las relaciones se leen desde el lado de esta ocupación. Los vínculos marcados como «provisional» se adoptaron basándose únicamente en los juicios de dos evaluadores de la misma familia de modelos (Claude), o mediante una regla del operador aplicada a esos juicios, por lo que se sustentan en evidencia más débil que los vínculos confirmados.

Código ROME	Denominación ROME (francés)	Relación
E1127	Brand content manager	Esta ocupación es más amplia
E1402	Média planneur / Média planneuse	Esta ocupación es más amplia
G1102	Chargé / Chargée de promotion touristique	Esta ocupación es más amplia
M1702	Planneur / Planneuse stratégique	Esta ocupación es más amplia
E1403	Consultant / Consultante média	Esta ocupación es más ampliaprovisional
M1430	Chargé / Chargée d'études commerciales	Esta ocupación es más ampliaprovisional
M1620	Assistant / Assistante marketing	Se solapan, no son igualesprovisional
M1705	Responsable marketing	Se solapan, no son igualesprovisional
G1104	Consultant / Consultante tourisme	Relacionada, no equivalente
G1302	Yield manager	Relacionada, no equivalente
M1407	Responsable de la veille scientifique et technique en industrie pharmaceutique	Relacionada, no equivalente
M1719	Chargé / Chargée des relations avec les influenceurs	Relacionada, no equivalente
M1420	Responsable en intelligence économique	Relacionada, no equivalenteprovisional
M1434	Développeur / Développeuse d'audience	Relacionada, no equivalenteprovisional
M1718	Chargé / Chargée de marketing digital	Relacionada, no equivalenteprovisional

Source: France Travail — Répertoire Opérationnel des Métiers et des Emplois (ROME 4.0), version 61, last updated 15 June 2026 (https://www.data.gouv.fr/datasets/repertoire-operationnel-des-metiers-et-des-emplois-rome). Licence Ouverte 2.0.

ROME codes and titles are reproduced unchanged; the links to O*NET-SOC occupations are AI Changing Work's own judgment and are not a France Travail correspondence.

(AI Changing Work link release: fr-direct v1)

Vínculos con la clasificación española (CNO-11)

Vínculos entre esta ocupación y ocupaciones CNO-11, establecidos por AI Changing Work con modelos de IA. Las relaciones se leen desde el lado de esta ocupación.

Código CNO-11	Denominación CNO-11 (español)	Relación
2651	Profesionales de la publicidad y la comercialización	Esta ocupación es más estrechaprovisional
2630	Técnicos de empresas y actividades turísticas	Relacionada, no equivalenteprovisional

Source: Instituto Nacional de Estadística (INE), National Classification of Occupations 2011 (CNO-11, Royal Decree 1591/2010) — www.ine.es · Licensed CC BY 4.0. CNO-11 codes and Spanish titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own judgment and are not an INE correspondence.

(AI Changing Work link release: es-direct v1)

Vínculos con la clasificación alemana (KldB)

Vínculos entre esta ocupación y ocupaciones KldB, establecidos por AI Changing Work con modelos de IA. Las relaciones se leen desde el lado de esta ocupación.

Código KldB	Denominación KldB (alemán)	Relación
91344	Berufe in der Markt- und Meinungsforschung - hoch komplexe Tätigkeiten	Esta ocupación es más amplia
92113	Berufe in Werbung und Marketing - komplexe Spezialistentätigkeiten	Se solapan, no son iguales
92114	Berufe in Werbung und Marketing - hoch komplexe Tätigkeiten	Se solapan, no son iguales
62514	Berufe im Buchhandel - hoch komplexe Tätigkeiten	Relacionada, no equivalenteprovisional
91343	Berufe in der Markt- und Meinungsforschung - komplexe Spezialistentätigkeiten	Relacionada, no equivalenteprovisional
92112	Berufe in Werbung und Marketing - fachlich ausgerichtete Tätigkeiten	Relacionada, no equivalenteprovisional

Source: © Statistik der Bundesagentur für Arbeit — Klassifikation der Berufe 2010 – überarbeitete Fassung 2020, https://statistik.arbeitsagentur.de. KldB codes and titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own mapping (eigene Zuordnung) and are not a Bundesagentur für Arbeit correspondence.

(AI Changing Work link release: de-direct v1)

Vínculos con la clasificación japonesa (JSCO)

Vínculos entre esta ocupación y ocupaciones JSCO, establecidos por AI Changing Work con modelos de IA. Las relaciones se leen desde el lado de esta ocupación.

Código JSCO	Denominación JSCO (japonés)	Relación
253	企画事務員	Esta ocupación es más estrecha

Source: Ministry of Internal Affairs and Communications (MIC), Japan Standard Occupational Classification (Dec. 2009, MIC Notification No. 555). JSCO codes and Japanese titles are reproduced unchanged; the links to O*NET occupations are AI Changing Work's own judgment and are not a MIC correspondence.

(AI Changing Work link release: jp-direct v1)

Cambios recientes relacionados con esta ocupación

Los resúmenes y las etiquetas de relación son de AI Changing Work; compruebe las cifras en la fuente enlazada.

Relacionadomar 2026: Gupta & Kumar (arXiv, Mar 2026) give Market Research Analysts an Agentic Task Exposure (ATE) score of 0.43 by 2027 in the San Francisco Bay Area (Tier 1), rising to 0.47 by 2030. That crosses the moderate-risk threshold (0.35) in 2027, when Tier 2 metros (Seattle, Austin, Boston) have no crossings yet.
[Fuente: arXiv 2604.00186 (Gupta & Kumar, 2026)]

Fuentes de datos y licencias de esta página, y avisos de modificación y traducción de AI Changing Work: Créditos y fuentes